Fiche métier responsable marketing

Le responsable marketing est le professionnel chargé de mettre en place une stratégie commerciale et publicitaire pour son entreprise. Pour atteindre cet objectif, il étudie en amont différents indicateurs tels que l'état du marché, la clientèle cible... Grâce à cette étude, il devient capable d'identifier les opportunités à exploiter sur le plan mercantile.

Quelles sont les missions assignées à un responsable marketing ? Les compétences ? Les qualités ? Voici une fiche métier détaillée.

Esam, école de management, école de finance, école de droit

Missions d’un responsable marketing

Le responsable marketing assume une large sélection de missions. Parmi elles, nous retrouvons notamment :

le développement d’une stratégie promotionnelle et de communication ;
l’organisation des différentes actions marketing et de communication ;
l’animation et la participation à des expositions ou des salons ;
le recueil et l’analyse des données relatives au volume de vente ;
la mise en place d’actions servant à relancer ou fidéliser la clientèle cible ;
le recueil et la diffusion d’informations pertinentes en relation avec l’activité commerciale de la société (évolution des tarifs, tendances, etc.)
la mise en place d’une veille marketing et le développement de nouvelles gammes de produits ;
la réalisation de supports marketing (catalogue, dépliant, fiche produit...) ;
la supervision des actions de prospection par email, phoning, réseaux sociaux...
la proposition d’actions correctives pour améliorer les stratégies marketing ;
la mise en place d’études de marché ;
l’analyse de la concurrence ;
la détermination des objectifs que la société doit atteindre par le biais des actions marketing mises en place.

Vous l’aurez remarqué, le poste de responsable marketing requiert une grande polyvalence.

Les avantages et les inconvénients

Les avantages : ce métier requiert d’être en contact avec des profils de clients et de professionnels variés. L'ennui est inexistant et vous profitez d’une rémunération très attractive même en étant au stade junior.

Les inconvénients : un poste sensible ! Les responsabilités sont lourdes puisque vous avez des objectifs à atteindre, ce qui fait augmenter la pression et le stress.

Les compétences du responsable marketing

Techniquement parlant, un responsable marketing doit avoir d’importantes connaissances en marketing. De même, il doit justifier de capacités analytiques, car son travail implique très souvent l’étude d’informations commerciales.

Le responsable marketing est aussi censé avoir des notions sur les domaines financiers et juridiques. La maîtrise des logiciels de bureautique (Word, Excel, PowerPoint...), de marketing (gestionnaire e-mailing, CRM...) et de statistiques est primordiale.

Comme il est amené à communiquer avec d’autres professionnels d’horizons différents, un responsable marketing doit maîtriser des langues étrangères comme l’anglais professionnel.

Enfin, on attend du titulaire de ce poste qu’il sache mettre en place un plan d’action marketing.

Qualités

Il est important qu’un responsable marketing sache animer son équipe et la fédérer autour d’objectifs commerciaux communs. Pour cela, il doit justifier de qualités personnelles notables comme la bonne communication, le sens du relationnel, la créativité, l’empathie, la curiosité...

Profil

Le responsable marketing doit justifier d’un diplôme de niveau Bac+5. La formation suivie doit être axée sur le marketing, le management, les techniques de vente, le droit des affaires...

Salaire du responsable marketing

De par le fait qu’il assume de nombreuses missions, un responsable marketing reçoit une rémunération très attractive. Le salaire est compris entre 35 000 et 45 000 euros bruts par an pour les profils juniors, et entre 45 000 et 60 000 euros bruts par an quand il s’agit d’un profil confirmé.

Bien entendu, ces montants varient en fonction du secteur d’activité, de la taille de la société...

La journée type du responsable marketing

Le responsable marketing commence sa journée par la consultation de ses emails. Par la suite, il génère des rapports de données expliquant les résultats produits par les stratégies marketing mises en place. Souvent, ce professionnel est amené à animer des réunions avec d’autres collaborateurs pour mettre en place des stratégies commerciales efficaces. L’animation des équipes qu’il dirige fait partie des missions quotidiennes d’un responsable marketing. Ce dernier les assiste dans la réalisation de leurs tâches, leur trace les lignes directrices à suivre...

COMMENT DEVENIR RESPONSABLE MARKETING AVEC L’ESAM

Pour devenir responsable marketing, l’ESAM vous propose une formation de 5 ans.

APRÈS LE BAC

Après le Bac, vous pouvez intégrer le Bachelor Management général de l'entreprise. Le Bachelor Management général de l’entreprise d’une durée de trois ans constitue un parcours initiatique pour comprendre les grands enjeux du développement de l’entreprise, en se dotant de compétences managériales et de conduite de projet.

APRÈS UN BAC+3

Une fois votre diplôme obtenu, vous pouvez vous orienter vers un MSC Management Stratégique. Ce programme vous procure toute l’expertise dont vous avez besoin pour occuper le poste de responsable marketing.

Quels débouchés ?

À la suite de quelques années d’expérience comme responsable marketing, vous pouvez évoluer vers le poste de directeur marketing. Vous vous verrez confier des projets d’une très grande envergure. Le niveau de responsabilité et la rémunération augmentent aussi.